La gestion de plusieurs Publicités sur le Lieu de Vente (PLV) dans une galerie commerciale ou un espace de vente est un défi. L’objectif principal est de créer une expérience fluide et cohérente pour les visiteurs tout en optimisant l’impact de chaque message publicitaire. Pour réussir cette synchronisation, il est nécessaire de suivre plusieurs étapes clés, en prenant en compte la stratégie visuelle, affichage dynamique l’emplacement des supports, et l’interaction entre les différents éléments.
1. Définir les objectifs et le message global
Avant d’installer des PLV dans une galerie, il est essentiel de définir clairement les objectifs de la communication. Il peut s’agir de promouvoir un produit spécifique, une marque, un événement ou de créer une ambiance particulière dans le centre commercial. Il est aussi important de déterminer si les PLV doivent véhiculer des messages séparés ou si une narration continue est souhaitée.
Cela signifie que tous les supports doivent être alignés sur une stratégie visuelle commune. Par exemple, une campagne de saison pourrait utiliser une palette de couleurs et des visuels similaires pour créer une identité forte et homogène à travers toute la galerie.
2. Choisir les types de PLV adaptées à l’espace
Les types de PLV disponibles sont multiples et vont des affiches, kakémonos, et totems, aux écrans digitaux, présentoirs interactifs ou encore des structures plus grandes comme des stands. Il est important de choisir les formats en fonction de l’espace disponible et du message à transmettre. Par exemple :
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Les écrans numériques sont idéaux pour diffuser des messages dynamiques et actualisables en temps réel. Ils peuvent être placés à des endroits stratégiques dans la galerie pour capter l’attention de tous les passants.
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Les supports statiques comme les affiches ou les panneaux peuvent être utilisés pour des messages plus permanents et moins coûteux à gérer.
Tous ces supports doivent être choisis avec soin pour assurer une bonne visibilité sans encombrer l’espace, et doivent avoir une taille et une forme qui s’intègrent harmonieusement dans le décor.
3. Coordonner les messages visuels et les interactions
Une fois les supports installés, il est crucial de coordonner les messages visuels afin d’éviter toute confusion. Les visuels et messages doivent se compléter sans se chevaucher ni se concurrencer. Par exemple, si un écran numérique montre une publicité pour un produit, une affiche à proximité peut afficher des informations complémentaires, comme des promotions ou des détails supplémentaires.
Les couleurs, polices, et logos doivent être cohérents et les éléments graphiques bien espacés pour ne pas perturber la perception du consommateur. Une utilisation excessive de texte ou d’images peut nuire à l’impact visuel et à la compréhension du message.
4. Synchroniser le contenu des écrans numériques
Si plusieurs écrans numériques sont utilisés dans la galerie, la synchronisation des contenus est essentielle pour maximiser leur efficacité. Ces écrans peuvent être gérés par des logiciels spécifiques qui permettent de diffuser des contenus cohérents à l’échelle de l’espace. Un bon logiciel de gestion de contenu permet de synchroniser les horaires de diffusion, de modifier facilement le contenu à distance, et même de personnaliser les messages en fonction des moments de la journée ou des événements en cours dans la galerie.
Par exemple, pendant une période de forte affluence, les messages peuvent être plus généraux et attrayants visuellement, tandis que durant des heures plus calmes, des messages plus ciblés et spécifiques peuvent être diffusés, comme des promotions de magasins particuliers.
5. Analyser et ajuster en continu
Une fois que la PLV est installée et que la synchronisation est en place, il est crucial de suivre l’efficacité de chaque support. Les outils d’analyse de trafic et les retours des visiteurs peuvent fournir des informations précieuses pour ajuster la stratégie. Des ajustements peuvent être nécessaires pour améliorer la visibilité ou l’attractivité des messages.
Conclusion
Synchroniser plusieurs PLV dans une galerie commerciale nécessite une planification minutieuse, une coordination des messages et une gestion efficace des différents types de supports. Une fois la synchronisation bien réalisée, cela permet non seulement d’améliorer l’expérience client, mais aussi d’augmenter l’impact des messages publicitaires dans l’espace.
